focus group

focus groupは、主に市場調査や社会調査で用いられる手法で、特定のテーマについて少人数の参加者に自由な議論をしてもらうことで、数値データだけでは見えてこない消費者の心理や潜在的なニーズを掘り起こすことを目的としています。単なるアンケート調査とは異なり、参加者同士の相互作用によって新しいアイデアや率直な意見が引き出される点が特徴です。

調査手法としての特性

この手法では、中立的な立場から議論を導くモデレーター（案内役）の役割が非常に重要です。モデレーターが適切に問いかけることで、参加者がリラックスして本音を話せる環境を作り出します。例えば、新製品のコンセプトを提示し、それに対して参加者がどのように感じ、どのような懸念を持つかを深く探る際に活用されます。

group interviewとの違い

group interview（グループインタビュー）と混同されやすいですが、focus groupはより特定の目的やターゲットに焦点を絞った（focused）構成である傾向があります。また、単に質問に答えてもらう形式ではなく、参加者同士の対話を通じて意見を深化させるプロセスに重点が置かれています。ビジネスシーンでは、製品開発の初期段階や広告キャンペーンの検証などで頻繁に利用される手法です。